Nach einer kuriosen Firmengeschichte, der Neugründung der Ur-Idee der Sofortbildkamera unter dem Namen Impossible Project und einer Zwischenstation mit der Bezeichnung Polaroid Originals, erscheint diese neue Kamera endlich wieder unter dem Namen, der der originalen,  analogen Sofortbild-Fotografie gewidmet ist: POLAROID.

Die neue Polaroid Kamera verfügt über ein neu entwickeltes Autofokus-Objektivsystem, eine längere Batterielaufzeit, einen stärkeren Blitz und ein besser zu greifendes Gehäuse, was die Bedienung vereinfacht. Ein Ladevorgang reicht nun für 100 Bilder. Im Gegensatz zu den früheren Kameras verfügt die POLAROID NOW über einen Autofokus, der automatisch zwischen der Porträt- und Standardeinstellung wechselt. Ein separat zu aktivierender Blitz sorgt für bessere Bildqualität bei schlechteren Lichtverhältnissen. Zudem verfügt die Kamera über einen einfacher zu bedienenden Selbstauslöser, sowie die Möglichkeit der Doppelbelichtung. Bei dieser wird ein Film zweimal hintereinander belichtet, womit zwei sich überlagernde Fotos auf einem Film zu sehen sind. Die beiden Belichtungen verschwimmen dabei ineinander und die Motive werden meist leicht transparent.

Weitere technische Daten: Akku: Lithium-Ionen-Akku, 750 mAh, 3,7 V, Linse: Optische Linsen aus Polycarbonat und Acrylglas, beschichtet, Objektiv: Autofokus-System über 2 Fixfokus-Zonen 0,5 m bis 1,3 m und 0,6 m bis unendlich, Brennweite: Nahbereich (Objektiv 1) 94,96 mm, Entfernung (Objektiv 2): 102,35 mm, Sichtfeld: 41 Grad vertikal, 40 Grad horizontal.